Uitbreiding NMO Online geeft nog beter inzicht in digitaal bereik

Sinds 1 mei is de dataset van NMO Online flink uitgebreid. En nog steeds worden er nieuwe titels en mediamerken toegevoegd, waarmee een nog completer beeld ontstaat van de digitale mediaconsumptie van websites en apps in Nederland.

De uitbreiding wordt mogelijk gemaakt in fase 2 van NMO Online. In die fase wordt naast het ‘TV-panel’ van NMO – waar de initiële data van NMO Online vandaan komt – gebruikgemaakt van het ‘radio-panel’ van NMO Luisteren. Dat is het multimedia-panel van Ipsos, waarbij de online mediaconsumptie van panelleden met de techniek van RealityMine op hun smartphone wordt vastgelegd. Het gaat hierbij om internetgebruik buitenshuis, websites en apps die geen meetcode hebben en om media die geen deelnemer zijn aan het onderzoek. Hierdoor is het mogelijk om het bereik van bijvoorbeeld de globals in kaart te brengen of van grote lokale spelers zoals NS en ANWB.

De uitbreiding van de dataset is goed te zien in de tabel, waarin het aantal apps en websites in april (laatste maand van fase 1) en mei (eerste maand van fase 2) naast elkaar zijn gezet. Daarbij ook het gemiddelde bereik van de apps en websites:

Aantal titels en gemiddeld bereik NMO Online in april en mei 2025

In mei is het aantal websites en apps dat wordt gemeten binnen NMO Online met 42% toegenomen en het gemiddelde bereik per titel nam 181% toe tot 8,7% bereik. In april waren de 255 titels goed voor gemiddeld 3,1% bereik. In totaal is het bereiksvolume (aantal titels x gemiddeld bereik per titel) factor 40 gegroeid in fase 2 ten opzichte van fase 1.

Met een dergelijke toename ontstaat een steeds completer beeld van de digitale mediaconsumptie in Nederland zoals bijvoorbeeld het gebruik van de socials. Zie ook dit bericht.