Socials in cijfers
De sociale media kennen net als veel andere online ‘merken’ een website- en appvariant. Signal en Snapchat zijn daar een uitzondering op, aangezien zij alleen actief zijn in een app-omgeving.
In onderstaande grafiek is het bereik van de belangrijkste sociale mediakanalen weergegeven voor de maand juli 2025, waar mogelijk gesplitst naar web (blauw) en app (oranje):
Bron: NMO Online, juli 2025
De cijfers geven een goed beeld van het bereik van de diverse websites en apps met Whatsapp en Facebook als koplopers. Onderaan vinden we de nieuwkomers Threads en Signal met elk bijna 22% bereik in juli.
Op basis van de achtergrondkenmerken van de respondenten is het mogelijk om een profiel van het bereik samen te stellen. In onderstaand voorbeeld zijn de website en app van Instagram tegen elkaar afgezet op basis van de selectiviteit naar geslacht, leeftijd en sociale klasse, waarbij de populatie 6+ per kenmerk steeds op 100 staat:
Bron: NMO Online, juli 2025
Voor zowel de website als de app van Instagram geldt dat de groep 20-49 jaar is oververtegenwoordigd, met een uitschieter voor de website in de groep 20-34 jaar. Dit geldt in zekere mate ook voor de hoogste sociale klasse. In termen van geslacht zit er weinig verschil tussen de website en app alsook de verdeling van mannen en vrouwen. Beide liggen op het gemiddelde van de totale populatie 6+. De groep 6-19 jaar is duidelijk ondervertegenwoordigd in zowel de app als de website.
Tot slot is als voorbeeld een overlap-analyse gemaakt van Signal ten opzichte van Whatsapp. Hierin is te zien in welke mate de ene titel iets toevoegt aan de andere. Ingeval van Signal en Whatsapp is dat nihil. Het bereik van Signal (21,8%) bestaat vrijwel geheel uit mensen die ook Whatsapp gebruiken. Grafisch ziet dat er zo uit:
Bron: NMO Online, juli 2025
Het zijn zomaar wat voorbeelden van de mogelijkheden van NMO Online, maar er zijn natuurlijk nog veel meer analyses te maken. VINEX daagt je dan ook van harte uit om aan de slag te gaan met dit unieke onderzoek in Nederland.